Internet Marketing News

Nachdem ich den ein oder anderen Geburtstag schon verpennt habe, hab ich mir diesmal extra einen Kalendereintrag gemacht … heute ist es also soweit, heute vor 5 Jahren hab ich den ersten Eintrag geschrieben. Um die 5 Jahre erst einmal statistisch aufzuarbeiten:

2058 Blogbeiträge machen 34,3 Beiträge pro Monat mit insgesamt 401.034 Wörtern und durchschnittlich 195 Wörter pro Beitrag
4330 Kommentare und 2115 Trackbacks machen 2,1 Kommentare pro Beitrag und 1 Trackback pro Beitrag. Mit insgesamt 177.426 Wörtern bzw. 86 Wörtern pro Kommentar mag man auch den Kommentatoren keine Schreibfaulheit unterstellen.

Der meistgelesene Beitrag ist “George W. Bush ist wieder ein Google-”failure”” mit 130.491 Zugriffen. Er schlägt deutlich die Startseite des schon ein bisschen in Vergessenheit geratenen “Onlinehandbuch der Suchmaschinenoptimierung” mit 95.184 Zugriffen. Auf Platz 3 folgt dann schon leicht abgeschlagen der Beitrag “Tools zur Keyword-Recherche” mit 38.267 Zugriffen.

Ich kann jetzt nicht wirklich behaupten, dass mir ein Beitrag oder Ereignis hier auf dem Blog aus den letzten 5 Jahren besonders in Erinnerung geblieben ist. Es gab sicherlich schon dass ein oder andere spektakulärere Ereignis. Beispielsweise die versuchte Übernahme von Yahoo durch Microsoft oder die geglückte Übernahme von YouTube durch Google. Ebenfalls ganz lustig die plötzlich für ein paar Tage deaktivierte Pagerank-Anzeige oder als BMW sich kurzzeitig aus dem Google-Index verabschieden musste. Aber insgesamt ist es dann in der Masse doch eher ein großes Ganzes … beispielsweise die vielen kleinen Änderungen die Google im Laufe der Jahre durchgeführt hat und sich so eher schleichend dann doch deutlich gewandelt hat.

Wirklich lustiges gab es glaube ich hier in 5 Jahren nicht … sehr seltsam. Mich kann da immer noch mein Firefox-Empfehlungsauftritt bei den Webmasters on the Roof belustigen …

Wie gehts nun weiter?
Ich glaube nach 5 Jahren kann man auch mal einen Schnitt machen. Vielleicht muss man dass auch mal. Ich habe aber keine Ahnung wie dieser aussehen kann oder sollte. Daher werde ich mir eine kleine kreative Pause gönnen. Vermutlich bis zum 1. Juni. Dass dürfte Zeit genug sein um zu überlegen mit welchem Konzept und in welcher Form es hier dann weiter geht. Vielleicht ändert sich auch nicht so wirklich viel … Die Kommentarfunktion darf gerne für Anregungen genutzt werden. Oder auch um mir mitzuteilen was an Internetmarketing News gefallen konnte (oder auch nicht gefallen konnte).

Keine Ahnung was man von dem neuem Projekt von Patrick Gavin halten soll. Patrick Gavin ist der Gründer von Text Link Ads, dass er dann wohl für einen guten zweistelligen Millionenbetrag verkauft hat. DIYSEO soll es kleinen Firmen erlauben selber erfolgreich und damit kostengünstig SEO zu betreiben. Dazu geht man mit imerhin 1 Million $ VC an den Start.

Im Grunde genommen ist DIYSEO keine schlechte Idee. Ist allerdings die Frage ob das Konzept dann am Ende seinen Nutzern auch weiterhelfen kann. Außerdem bleibt die Frage wie weit es ihnen dann im Vergleich zur Beauftragung eines externen SEO weiterhelfen kann. Klar dürfte sein, dass es nur was für kleinere und einfache Seiten ist. Problematisch finde ich allerdings schon da, dass die Person dann schon in der Lage sein muss, selber Änderungen an der Seite vornehmen zu können. Und wenn eine Firma nicht 1000 $ im Monat für halbwegs gutes SEO rechtfertigen kann, finde ich es fraglich ob ein 49 $-DIY die Antwort sein kann. Vielleicht wird es aber für den ein oder anderen ein Sprungbrett um sich dann selber ein bisschen um das SEO der eigenen Seite zu kümmern …

Andere Meinungen:
Shoemoney lobt DIYSEO in den Himmel. Geht mal wieder ein Stück Glaubwürdigkeit verloren …
Aaron Wall geht den umgekehrten Weg und ledert drüber her.

Ich mag mir da derzeit keine abschließende Meinung bilden. Müsste man auch erstmal selber einen Blick reinwerfen. Einen guten ersten Eindruck gibt das Video auf DIYSEO.

Schon seit einigen Monate bietet auch Google Remarketing ab. Nun wurde es für alle Werbetreibenden geöffnet. Google beschreibt im AdWords-Blog einen Anwendungsfall:

Angenommen, Sie möchten Eintrittskarten für ein Musical verkaufen. Fügen Sie ein Code-Snippet auf der Seite Ihrer Website ein, auf der Sie die Eintrittskarten anbieten. So können Sie später für alle Besucher, die diese Seite besucht haben, gezielt relevante Anzeigen für die Eintrittskarten im Google Content-Werbenetzwerk schalten – etwa für Preisnachlässe kurz vor Vorstellungsbeginn. Ebenso können Sie für alle Nutzer, die Ihren YouTube-Kanal besucht haben, spezielle Anzeigen im Google Content-Werbenetzwerk schalten.

Das Thema Remarketing\Retargeting hat in den letzten 12 Monaten rasant an Bedeutung gewonnen. Neben Google ist hier Criteo ein nennenswerer Player.

Das ist doch mal wieder eine Meldung hier wert:
Auch 2010 findet der OMclub wieder statt. Wie schon gewohnt findet der “Hurra.com OMclub Party” am erstem Abend der dmexco (15. September ab 19 Uhr) statt. Anmeldungen sind ab sofort über Xing möglich. Als erstes Kontingent sind 250 Plätze zu vergeben. Die dürften recht flott weg sein. Dieses Jahr wird der OMClub übrigens im Bootshaus Köln stattfinden.

Mehr Informationen im Blog von Randolf. Informationen für Sponsoringinteressierte gibt es auf den Seiten des OMClub. Schließlich soll es wieder eine große Party werden!

Google testet weiterhin das neue Interface. Bei SEL findet sich ein aktueller Screenshot:

Neu ist die Ortsangabe. Hier aufgeklappt mit der Möglichkeit den automatisch detektierten Ort manuell zu verändern:

Man darf gespannt sein. Bis wir in Deutschland das neue Interface im ständigem Einsatz sehen, mögen noch einige Monate vergehen. Google testet nun seit November und ich denke man wird sich die Zeit für ausführliche Tests nehmen. Wenn es dann aber kommt, dürfte es den Trafficstrom noch stärker verteilen. Ich seh heute schon häufiger Suchen, bei denen die doch noch relativ versteckten Optionen genutzt wurden.

Nicht ganz uninteressant ist eine kleine Eye Tracking Studie der Pompeu Fabra University in Barcelona. Die Studie untersucht einen recht offensichtlichen Punkt, dem bisher kaum thematisiert wurde. Vielleicht weil es so offensichtlich ist. Trotzdem schön dazu einmal Zahlen präsentiert zu bekommen. Es geht im Kern darum wie die Suchintention die Wahrnehmung der Suchergebnisseite beeinflußt. Dabei wurde in vier verschiedene Suchintentionen unterteilt: Navigational (navigationsorientiert), informational (informationsorientiert) transactional (transaktionsorientiert) und Multimedia. Die ersten drei dürften bekannt sein. Bei letzterer wird nach einem Bild oder Video gesucht.

Nun haben an dieser Studie 58 Menschen teilgenommen. Die meisten im Alter zwischen 20 und 30 und ein paar mehr Frauen als Männer. Jeder musste 22 Aufgaben erfüllen, aufgeteilt in 10 informational, 3 navigational, 4 transactional und 5 Multimedia-Suchen.

Um hier gleich zu einigen Ergebnissen zu kommen:

Da zeigen sich dann eher nur marginale Unterschiede. Ich hätte für Navigationssuchen schon ein höheres Interesse an der Url erwartet.

Es dürfte nun wohl kaum jemanden überraschen, dass die bezahlten Ergebnisse bei Transaktionssuche die größte Bedeutung haben. Schon alleine weil in diesen Fällen auch die meisten Anzeigen präsent sein dürften. Interessant, dass bei Transaktinossuchen zwar häufig ein Blick auf den Title geworden wird, man sich aber im Vergleich zu anderen Suchen dann doch ein klein wenig intensiver mit dem Snippet befaßt.

Via dynamical.biz. Dort gibt es noch ein paar mehr Details in englischer Sprache zur spanischsprachigen Studie.

Der Übersicht des OVK ist glaube ich nicht soviel hinzuzufügen. Das Wachstum ist 2009 deutlich eingebrochen auf 12 Prozent. Für 2010 wird derzeit nur ein leichter Anstieg auf 14 Prozent erwartet. Die Wachstumsunterschiede zwischen Suchwortvermarktung, klassischer Online-Werbung und Affiliatemarketing sind auch nicht zu drastisch.

Bei den Werbeformen verlieren insbesondere Banner. Die Gewinner sind größere und auffälligere Werbeformen:

Im “Kampf” mit anderen Werbeformen konnte das Internet wieder Marktanteile gewinnen:

Ein ausführliches pdf dazu: OVK Online-Report 2010/01.

IAB hat Zahlen zu den US-Onlinewerbeumsätzen im viertem Quartal 2009 veröffentlicht. Das gibt dann wieder einen schönen Chart:

Die Onlinewerbeumsätze erreichten mit einem Plus von 2,6 Prozent auf 6,3 Mrd. US-Dollar ein neues Rekordhoch. Trotzdem mussten die Onlinewerbeumsätze im Gesamtjahr einen Rückgang von 3,4 Prozent auf 22,7 Mrd. US-Dollar hinnehmen:

Die Suche nimmt unangefochten den größten Anteil an:

FY 2009

FY 2008

Search

47% ($10,698)

45% ($10,546)

Display Related:

35% ($7,965)

33%($7,640)

    -Banner Ads

22% ($5,061)

21% ($4,877)

    -Rich Media

7% ($1,505)

7% ($1,642)

    -Digital Video

4% (1,017)

3%($734)

    -Sponsorship

2% ($383)

2%($387)

Classifieds

10% ($2,254)

14% ($3,174)

Referrals/Lead Generation

6% ($1,451)

7% ($1,700)

E-mail

1% ($292)

2% ($405)

SEL berichtet über den aktuellen “U.S. Search Engine Report” von Efficient Frontier. Interessant sind diese beiden Übersichten:

Wie man sieht ist Google das eindeutige Schwergewicht. Interessanterweise konnte Google aber nicht von seinem steigendem Anteil der Ad-Clicks profitieren und musste im 4. Quartal gegenüber dem Vorjahresquartal sogar einen sinkenden Marktanteil bei den Ausgaben für sich verbuchen. Yahoo hingegen konnte trotz sinkendem Klickanteil (was ja bei sinkendem Marktanteil eigentlich auch nicht verwunderlich ist) trotzdem fast den gleichen Anteil bei den Ausgaben für sich verbuchen. Finde ich schon etwa rätselhaft.

Was ich aber am interessantestem finde. Ich hätte erwartet, das Google seinen Anteil an den Ad-Clicks in einen noch höheren Anteil an den Ad-Spendings münzt. Dem war aber im 4. Quartal nicht mehr so. Was dann zu der Vermutung führt, das die Klicks bei Google gegenüber Yahoo und Bing nicht teurer sind!? Das betrifft aber nur den Durchschnittpreis über alle Klicks hinweg. Es gibt andere wichtige Faktoren die hierauf aber überhaupt keinen Einfluß haben, wie zum Beispiel die Klickrate oder ob und wieviele Anzeigen angezeigt werden.

Efficient Frontier-Reports zeigen, dass der CPC-Preis von Google über die letzten Quartale stärker gesunken ist, als der der Konkurrenz. Im 3. Quartal lag der durchschnittliche CPC von Bing um 16 Prozent niedriger als im Vorjahresquartal. Yahoo musste hier Einbußen von lediglich 8 Prozent hinnehmen. Bei Google hingegen sind es ganze 25 Prozent. Scheint fast so als wenn die Wirtschaftskrise Google am stärkstem getroffen hat.

Da hört es allerdings noch nicht auf spannend zu bleiben. Während sich der ROI der Anzeigen bei der Konkurrenz zuletzt nur minimal über Vorjahresniveau befunden hat, konnte Google hier über die letzten Quartale konstant zulegen. So war der ROI im im 3. Quartal 2009 im Vergleich zum Vorjahr immerhin 47 Prozent höher.

Die Frage ist, ob Google hier gegenüber Bing und Yahoo beim ROI nur Boden gut machen musste, oder ob für den Moment Google-Kampagnen einen deutlich besseren ROI einbringen. In dem Fall dürfte sich dass durch Veränderungen des CPC für die 3 Suchmaschinen in Zukunft wieder angleichen …

Facebook wird zukünftig seine Display-Werbeflächen alleine vermarkten. Bisher gab es hier noch einen Deal mit Microsoft. Beide Firmen arbeiten aber weiter eng zusammen. Bing wird auch zukünftig die Websuche von Facebook übernehmen. Bisher ist dies nur in den USA der Fall, zukünftig soll Bing weltweit die Faceboo-Websuche stellen. Mit dem steigendem Erfolg von Facebook in Deutschland vielleicht für 2-3 weitere Bingsucher am Tag gut … bei Bing.de wird sich sicherlich dieses Jahr auch noch einiges in Punkto Qualität tun.

Ob das letztlich aber reicht um Marktanteile zu gewinnen bleibt abzuwarten und halte ich erstmal eher für fraglich. Über solche Deals wie mit Facebook kann Microsoft sich hier möglicherweise Marktanteile kaufen. Wobei Facebook durch die Art der heutigen Einbindung der Websuche keine große Hilfe sein wird. Da soll sich mit dem neuem Deal auch etwas ändern.